Kia ieško emocinio ryšio su Robo Dog Super Bowl vieta

Kia ieško emocinio ryšio su Robo Dog Super Bowl vieta

Kl .: Kas buvo šios vietos įkvėpimas? Kodėl dėmesio centre buvo EV6?

IR: Statymas: Mes stengiamės parodyti žmonėms, kad dabar esame teisėtas žaidėjas elektrifikuotoje erdvėje. EV6 yra pirmoji transporto priemonė mūsų specialioje E-GMP platformoje ir tikrai pirmoji mūsų didelė pastanga įgyvendinant Plan S strategiją, parodanti, kad esame įsipareigoję šiai sričiai. Žvelgiant iš apimties, taip, jūs neįtrauktumėte EV6 į „Super Bowl“, bet tai ne apie EV6. Taip norime parodyti, kad šis prekės ženklas dabar yra kažkas, į kurį turėtumėte atsižvelgti, kai ieškote elektrinių transporto priemonių. Taip pat, kaip mes kalbame, šį mėnesį pirmą kartą atvyksta į prekybos atstovybes.

Idėja buvo ta, kad norėjome, kad žmonės būtų emociškai su mumis susiję. Automobilis atrodo puikiai, bet norėjome rasti istoriją, kurią žmonės sako: „Gerai, elektromobiliai gali atrodyti gerai; jie gali padėti mano gyvenimo būdui“. Ir tai yra kažkas, nesvarbu, ar tai elektromobilis, EV6 yra puiki transporto priemonė. Taigi mes pradėjome ten ir radome idėją, kaip pademonstruosime ką nors apie šį automobilį ir paversime šį automobilį herojumi? Idėja buvo tokia, gal yra koks nors kitas elektroninis dalykas, su kuriuo galime tai susieti, todėl kilo mintis sukurti Robo Dogą.

Ar „Robo Dog“ gali būti kaip talismanas tolimesnei kompanijai?

Statymas: Akivaizdu, kad prisimenate mūsų sukurtus Kia Soul žiurkėnus. Tiesą sakant, mes niekada neplanavome žiurkėnus paversti kokiu nors talismanu ar ilgalaike prekės ženklo vizija. Tačiau vartotojai juos sušildė, pamilo, o mes į tai sureagavome, tad tęsėme istoriją. Pažiūrėsime, kaip vartotojai reaguos į „Robo Dog“, ir tada galėsime tęsti.

Ar elektromobiliai suteikia automobilių gamintojams galimybę būti kūrybiškesniems reklamuodami?

Statymas: Manau, kad tai leidžia mums iš naujo išrasti erdvę. Kaip priversti žmones įveikti savo baimes? Pirmoji baimė yra, ar man pritrūks pinigų, tiesa? Antroji baimė – kiek laiko užtruks įkrovimas? Trečia baimė: ar turiu aukotis dėl to, kaip atrodo automobilis? Taigi, jei galvojate apie EV6, jis turi daugiau nei 300 mylių atstumą. Yra greitas įkrovimas; gali eiti nuo 10 [percent] iki 80 [percent] mažiau nei per 18 minučių. Ir tada jis taip pat atrodo kaip puikus automobilis. EV ar ne, tai nuostabus dizainas. Manau, kad mes išsprendėme kai kuriuos susirūpinimą keliančius klausimus, ir tai suteikia mums laisvę tai pasakyti įvairiais būdais. TikTok, subalansuota realybė; mes darome a [nonfungible token] iš Robo šuns.

Ar „Robo Dog“ gamybos proceso metu buvo daug sunkaus darbo šaltinis?

Statymas: Jis tikrai yra CGI. Kai filmavome, turėjome stovintį šunį. Yra daugiau nei aštuoni CGI menininkai, daugiau nei 2000 valandų CGI meninio darbo. Mes tai darome mėnesius. Keletą kartų buvome taip: „Tai neatrodo kaip tikras šuo“ arba „Neatrodo, kad jis laimingas“. Norėjome, kad emocijos kiltų ir iš šuns, ir iš šuns akių, ir iš šuns liežuvio, todėl reikėjo daug ilgų naktų.

Ar „Robo Dog“ buvo pirmasis dalykas, sukurtas šiai vietai?

Statymas: Pirmiausia mes iš tikrųjų nufilmavome vietą, o tada sukūrėme jį.

Ar manote, kad Robo Dog padės reklamai sudominti žiūrovus?

Statymas: Tai istorija apie šunį, kuris neturėjo namų, kuris randa namus, tiesa? Praėjusiais metais daugiau nei 23 milijonai amerikiečių įsivaikino augintinį, todėl tai tikrai bus kažkas, su kuo žmonės susidurs, ypač šioje COVID eroje. Deja, kai kurie žmonės grįžo į biurą ir turėjo grąžinti naminius gyvūnus į prieglaudas, todėl mes prisijungiame prie [Petfinder Foundation] nes norime, kad tie augintiniai rastų amžinus namus. Manau, kad tai istorija apie tai, kad žmonės patys patyrė augintinį arba nori padėti kitiems augintiniams gauti savo namus amžinai.

Kaip jautėtės, kai pirmą kartą pamatėte vietą?

Statymas: Pirmą kartą pamatę grubų pjūvį, nežinojome, kokią muziką įdėsime ar neįjungsime, ir ta vieta buvo gera, ir emocijos geros. Bet mes tiesiog pajutome, kad tai gali būti vienas papildomas širdies traukimas, tada jie įdėjo keletą skirtingų takelių ir mes visi klausėmės [Bonnie Tyler’s “Total Eclipse of the Heart”]. Visi sako: „Štai tai“. Tai tiesiog džiugina šunį. Norite, kad šuo pagautų EV6 ir šeimininką. Tada staiga baigiasi sultys ir tu [like] o dieve, kas atsitiko? Ir tada supranti, kad EV6 ir šeimininkas padėjo įkrauti šunį, ir esi toks laimingas. Tada šuo toks laimingas automobilyje. Kai tai pamatėme, žinome, kad ir kokios reakcijos bus daugumai iš 100 milijonų žmonių, žmonėms tai patiks. Jie emociškai susisieks su juo. Kai kuriuose mūsų ankstyvuosiuose bandymuose tai jau įvyko.

„Kia“ nusprendė šią vietą išleisti gerokai prieš žaidimą. Kokia nauda iš to darymo?

Statymas: Tai bus 13-as mūsų skelbimas, ir mes tai padarėme įvairiais būdais. Mes tai padarėme ten, kur laukiame ir nieko nedarome, o tik laukiame Super Bowl dienos. Kai žiūrite „Super Bowl“ namuose, nutinka daug dalykų. Turite draugų, bėgate prie šaldytuvo, negalite žiūrėti į visus dalykus. Pastebėjome, kad trūko žmonių, jei laukėme. Jei pradėsite pokalbį anksčiau, tada „Super Bowl“ sekmadienį žmonės sakys: „Pažiūrėkime „Kia“ „Super Bowl“ vietą. Aš tai mačiau.

Marinkovičius: Visa esmė, kaip sakė Russellas, iš tikrųjų yra apsispręsti, koks yra tas laiko momentas, esantis netoli „Super Bowl“, kai galite paspartinti pokalbį, ir koks yra užkandžių turinys, kurį darote pakeliui? Tai ne tik apie tam tikrą dieną atmestą vietą. Bet ką dar veikiate? Kaip tu tęsi tą pokalbį? Kaip įtraukiate žmones kelyje į „Super Bowl“ ir už jos ribų?

Leave a Comment

Your email address will not be published.